Kathedrale, Ghirlandina und Piazza Grande in der neuen Tourismusmarke in Zusammenarbeit mit Creative City for Media Arts. Stärkung der Identität des Reiseziels
Modena Unesco" ist die neue Tourismusmarke der Stadt, die sich auf die Unesco-Stätte mit der Kathedrale, der Ghirlandina und der Piazza Grande konzentriert, die seit 1997 zum Weltkulturerbe gehört, sowie auf die Anerkennung als Unesco Creative City for Media Arts im Jahr 2021, die unter den italienischen Städten einzigartig ist.
Die Auszeichnung als Unesco-Kulturerbe ist ein starkes Identitätselement für Modena als Reiseziel und steht im Mittelpunkt der neuen Kommunikationskampagne, die in den nächsten Tagen anläuft und darauf abzielt, die beiden Anerkennungen aufzuwerten und die Positionierung der Stadt als Ziel für Kunst-, Kultur- und Städtetourismus zu stärken, um die Ankünfte und die Präsenz zu erhöhen. Das Unesco-Kulturerbe ergänzt und bereichert die bereits bestehenden Angebote in den Bereichen "Kunst und Kultur", "Gastronomie und Wein", "Motoren" und "Apennin" und stärkt die Qualität und das abwechslungsreiche Angebot der Region.
Das Projekt "Modena Unesco" wurde heute Morgen, Dienstag, 20. Februar, im Rathaus im Rahmen einer Pressekonferenz vorgestellt, an der die Stadträtin für Tourismus und Stadtförderung, Ludovica Carla Ferrari, der Stadtrat für Kultur, Andrea Bortolamasi, Francesca Piccinini, Leiterin der Unesco-Koordination, Giovanni Bertugli, Leiter des Tourismusdienstes der Stadt Modena, Federico Alberto, Kreativdirektor von Studiowiki, und Francesco Ferro, Geschäftsführer von Integra Solutions, teilnahmen.
Das Projekt zur Förderung des Unesco-Erbes und der Medienkunst gliedert sich in zwei Aktionslinien: die Konzeption und Umsetzung einer integrierten digitalen Kommunikationskampagne für die neue Markenidentität "Modena Unesco" als unverwechselbares Zeichen, das auf Dauer Bestand hat und die beiden Zertifizierungen, das Weltkulturerbe und die kreative Stadt, eindeutig identifiziert; die Konzeption und Umsetzung der Veranstaltungen zum Weltkulturerbe Modena 2024 und 2025, die im Oktober stattfinden und den Dialog mit der Medienkunst hervorheben werden. Die Kampagne bezieht auch die Dommuseen mit ein, die sich im Gebiet des UNESCO-Welterbes befinden und im vergangenen Frühjahr nach einer Renovierung und Erweiterung mit einer neuen Gestaltung, die durch multimediale und interaktive Installationen bereichert wurde, für die Öffentlichkeit wiedereröffnet wurden.
Die kreative Kampagne, die über eine Vielzahl von digitalen Plattformen und Kanälen umgesetzt wird, zielt darauf ab, den italienischen Markt zu erreichen, wobei der Schwerpunkt auf den angrenzenden Regionen liegt, sowie den ausländischen Markt, insbesondere die deutsch- und englischsprachigen Länder, denen gezielte touristische Angebote mit unterschiedlichen Aufenthaltsdauern gewidmet werden.
Das Portal visitmodena.it wird den Kalender der Veranstaltungen und Erlebnisse im Zusammenhang mit den touristischen Stätten des Unesco-Kulturerbes vorschlagen, die, wie bereits bei den Vorschlägen in den anderen Bereichen, alle online buchbar sein werden: Die Website wird über einen Bereich verfügen, der der Förderung und Vermarktung des touristischen Produkts "Modena Unesco" gewidmet ist und mit dem nationalen Portal italia.it verknüpft ist, wo auch die Videoerlebnisse und Reiserouten der Testimonials und Influencer, die nach und nach in das Projekt eingebunden werden, veröffentlicht werden. Besonderes Augenmerk wird auf das junge Zielpublikum gelegt, dank des Einsatzes innovativer Werkzeuge, die die Technologie zur Integration der kulturellen Komponenten bietet.
Das Branding- und Kommunikationsprojekt "Modena Unesco" wird von der Stadtverwaltung Modena - Dienststelle für Werbung und Tourismus - gefördert und vollständig vom Ministerium für Tourismus (über den "Fonds zugunsten von Gemeinden mit kultureller, historischer, künstlerischer und landschaftlicher Ausrichtung, in deren Gebiet sich von der Unesco als Welterbe anerkannte Stätten befinden") mit einem Beitrag von 664.499 Euro finanziert. Die Kampagne, die zwei Jahre dauern und 2025 enden wird, wird von Studiowiki und Integra Solutions, vereint in Ati, durchgeführt, die die Ausschreibung der Gemeinde gewonnen haben. Beide Kommunikationsagenturen haben bereits Werbekampagnen für die Stadt Modena mit ihren jeweiligen Projekten "The Sound of Modena" und "Lost in Modena" entwickelt. Die neue Kampagne "Modena Unesco" ist ein zusätzlicher und synergetischer Teil der mehrjährigen Strategie der Stadt zur Förderung und Aufwertung des Tourismus und der Kultur, wobei die Möglichkeiten, die die ministerielle Ausschreibung bietet, genutzt werden, um das Bestehende zu stärken.
