Cathédrale, Ghirlandina et Piazza Grande dans la nouvelle marque touristique en partenariat avec Creative City pour les arts médiatiques. Pour renforcer l'identité de la destination
"Modène Unesco" est la nouvelle marque touristique de la ville qui met l'accent sur le site Unesco avec la cathédrale, la Ghirlandina et la Piazza Grande, inscrit au patrimoine mondial depuis 1997, et sur la reconnaissance obtenue en 2021 en tant que ville créative de l'Unesco pour les arts médiatiques, unique en son genre parmi les villes italiennes.
L'appartenance au patrimoine de l'Unesco représente un élément fort de l'identité de Modène en tant que destination touristique et c'est l'objet de la nouvelle campagne de communication qui démarre dans les prochains jours avec l'objectif de valoriser les deux reconnaissances et de renforcer le positionnement de la ville en tant que destination pour le tourisme artistique, culturel et de city break, en augmentant le nombre d'arrivées et de présences. En effet, le patrimoine de l'Unesco complète et enrichit les propositions déjà existantes dans les domaines de l'art et de la culture, de la gastronomie et du vin, des moteurs et des Apennins, et renforce l'offre qualitative et diversifiée du territoire.
Le projet "Modène Unesco" a été présenté ce matin, mardi 20 février, à l'hôtel de ville lors d'une conférence de presse à laquelle ont participé la conseillère municipale chargée du tourisme et de la promotion de la ville, Ludovica Carla Ferrari, le conseiller municipal chargé de la culture, Andrea Bortolamasi, Francesca Piccinini, responsable de la coordination Unesco, Giovanni Bertugli, directeur du service du tourisme de la municipalité de Modène, Federico Alberto, directeur créatif de Studiowiki, et Francesco Ferro, directeur général d'Integra Solutions.
Le projet de promotion du patrimoine de l'Unesco et des arts médiatiques est divisé en deux lignes d'action : la conception et la réalisation d'une campagne de communication numérique intégrée de la nouvelle identité de marque "Modène Unesco", en tant que signe distinctif destiné à durer dans le temps et à identifier de manière univoque les deux certifications, le site du patrimoine mondial et la ville créative ; la conception et la réalisation des éditions 2024 et 2025 de l'événement du patrimoine mondial de Modène, qui se tiendra en octobre, et qui mettra l'accent sur le dialogue avec les arts médiatiques. La campagne inclut également les musées du Duomo, qui sont situés dans la zone du site du patrimoine mondial de l'UNESCO et qui ont été rouverts au public au printemps dernier après un projet de rénovation et d'expansion avec un nouvel aménagement enrichi par des installations multimédias et interactives.
La campagne créative, mise en œuvre par le biais d'un large éventail de plateformes et de canaux numériques, vise à atteindre le marché italien, en mettant l'accent sur les régions limitrophes, et le marché étranger, en particulier les pays germanophones et anglophones, auxquels des offres touristiques ciblées avec des séjours de différentes durées seront dédiées.
Le portail visitmodena.it proposera le calendrier des événements et des expériences liés aux sites touristiques du patrimoine de l'Unesco, qui, comme c'est déjà le cas pour les propositions dans les autres domaines, seront tous réservables en ligne : le site aura une section dédiée à la promotion et à la commercialisation du produit touristique "Modène Unesco", liée au portail national italia.it, où seront également affichés les expériences vidéo et les itinéraires des témoignages et des influenceurs qui seront progressivement impliqués dans le projet. Une attention particulière est accordée au public cible jeune, grâce à l'utilisation d'outils innovants offerts par la technologie pour intégrer les composantes culturelles.
Le projet de branding et de communication "Modène Unesco" est promu par la municipalité de Modène - Service de promotion et de tourisme de la ville et est entièrement financé par le ministère du Tourisme (par le biais du "Fonds en faveur des municipalités à vocation culturelle, historique, artistique et paysagère sur le territoire desquelles se trouvent des sites reconnus par l'Unesco comme patrimoine mondial de l'humanité") avec une contribution de 664 499 euros. La campagne, qui durera deux ans et s'achèvera en 2025, est mise en œuvre par Studiowiki et Integra Solutions, unis à Ati, qui ont remporté l'appel d'offres de la municipalité. Les deux agences de communication ont déjà développé des campagnes promotionnelles pour la ville de Modène avec leurs projets respectifs "The Sound of Modena" et "Lost in Modena". La nouvelle campagne "Modène Unesco" s'inscrit de manière complémentaire et synergique dans la stratégie pluriannuelle de promotion et de valorisation touristique et culturelle de la ville, en profitant des opportunités offertes par l'appel d'offres ministériel dans une logique de renforcement de ce qui est déjà en place.
