Catedral, Ghirlandina y Piazza Grande en la nueva marca turística en activo con Creative City for Media arts. Reforzar la identidad del destino
'Modena Unesco' es la nueva marca turística de la ciudad que se centra en el sitio de la Unesco con la Catedral, la Ghirlandina y la Piazza Grande, Patrimonio de la Humanidad desde 1997, y el reconocimiento obtenido en 2021 como Ciudad Creativa de la Unesco para las Artes Mediáticas, única entre las ciudades italianas.
Ser patrimonio de la Unesco representa un fuerte elemento de identidad para Módena como destino turístico y en ello se centra la nueva campaña de comunicación, que arranca en los próximos días con el objetivo de potenciar los dos reconocimientos y aumentar el posicionamiento de la ciudad como destino de turismo artístico, cultural y de city break, incrementando llegadas y presencias. El bien patrimonial de la Unesco, de hecho, completa y enriquece las propuestas ya existentes en los ámbitos de "arte y cultura", "enogastronomía", "motores" y "Apeninos" y refuerza la oferta de calidad y diversificada del territorio.
El proyecto "Módena Unesco" se ha presentado esta mañana, martes 20 de febrero, en el Ayuntamiento con una rueda de prensa en la que han participado la concejala de Turismo y Promoción de la Ciudad, Ludovica Carla Ferrari; el concejal de Cultura, Andrea Bortolamasi; Francesca Piccinini, responsable de la Coordinación Unesco; Giovanni Bertugli, gerente del Servicio de Turismo del Ayuntamiento de Módena; Federico Alberto, director creativo de Studiowiki; y Francesco Ferro, director general de Integra Solutions.
El proyecto para la promoción del patrimonio de la Unesco y de las artes mediáticas se divide en dos líneas de actuación: el diseño y la realización de una campaña de comunicación digital integrada de la nueva identidad de marca "Módena Unesco", como signo distintivo destinado a perdurar en el tiempo y a identificar unívocamente las dos certificaciones, el sitio del patrimonio mundial y la ciudad creativa; el diseño y la realización de las ediciones de 2024 y 2025 del evento Módena Patrimonio Mundial, que se celebrará en octubre, y que pondrá de relieve el diálogo con las artes mediáticas. La campaña incluye también los Museos del Duomo, situados en la zona declarada Patrimonio Mundial de la UNESCO y reabiertos al público la pasada primavera tras un proyecto de renovación y ampliación con una nueva disposición enriquecida con instalaciones multimedia e interactivas.
La campaña creativa, implementada a través de un amplio conjunto de plataformas y canales digitales, pretende llegar al mercado italiano, con especial atención a las regiones limítrofes, y al mercado extranjero, en particular a los países de habla alemana e inglesa, a los que se dedicarán ofertas turísticas específicas con estancias de distinta duración.
El portal visitmodena.it propondrá el calendario de eventos y experiencias relacionados con los lugares turísticos Patrimonio de la Unesco, que, como ya ocurre con las propuestas de las demás zonas, podrán reservarse todos en línea: el sitio contará con una sección dedicada a la promoción y comercialización del producto turístico "Módena Unesco", vinculada al portal nacional italia.it, donde también se publicarán las experiencias en vídeo y los itinerarios de los testimonios y personas influyentes que participarán gradualmente en el proyecto. Se presta especial atención al público joven, gracias al uso de herramientas innovadoras que ofrece la tecnología para integrar los componentes culturales.
El proyecto de marca y comunicación "Módena Unesco" está promovido por el Ayuntamiento de Módena-Servicio de Promoción y Turismo de la Ciudad y financiado íntegramente por el Ministerio de Turismo (a través del "Fondo en favor de los municipios con vocación cultural, histórica, artística y paisajística en cuyos territorios se encuentran sitios reconocidos por la Unesco como patrimonio mundial") con una aportación de 664.499 euros. La campaña, que durará dos años y finalizará en 2025, está siendo realizada por Studiowiki e Integra Solutions, unidas en Ati, que ganó el concurso convocado por el Ayuntamiento. Ambas agencias de comunicación ya han desarrollado campañas de promoción de la ciudad de Módena con sus respectivos proyectos "El sonido de Módena" y "Perdidos en Módena". La nueva campaña "Módena Unesco" forma parte adicional y sinérgica de la estrategia plurianual de promoción y valorización turística y cultural de la ciudad, aprovechando las oportunidades que ofrece la licitación ministerial en una lógica de refuerzo de lo ya existente.
